Rola reklamy i uwarunkowania jej skuteczności
Wstęp……… 4 Rozdział I Fundamentalne znaczenie reklamy w marketingu jako możliwość osiągania zysku 1.1 Marketing i jego funkcje w przedsiębiorstwie………6 1.2 Geneza, pojęcie i rola reklamy………10 1.2.1 Historia reklamy………10 1.2.2 Sposób działania reklamy………13 1.2.3 Cele i zasady reklamy………15 1.3 Nośniki reklamy………16 1.3.1 Reklama telewizyjna………16 1.3.2 Reklama prasowa………17 1.3.3 Reklama radiowa………18 1.3.4 Reklama internetowa………18 1.3.5 Alternatywne formy reklamy………22 Rozdział II Podstawowe uwarunkowania skuteczności reklamy. 2.1 Psychologiczne mechanizmy reklamy………23 2.1.1 Reakcja na informacje, obraz, dźwięk – przykłady………25 2.1.2 Cztery kategorie reklam, a zaangażowanie kupującego………29 2.2 Etyka w reklamie………32 Rozdział III Problem i metody własnych badań. 3.1.Cele i przedmiot badań………37 3.2 Problem i…