Wpływ przekazu reklamy telewizyjnej na decyzje konsumentów na przykładzie segmentu ludzi młodych.
Wstęp………..2 Rozdział 1. Reklama jako instrument działań marketingowych 1.1. Pojęcie i istota reklamy ………..3 1.2. Funkcje reklamy ………..6 1.3. Kryteria klasyfikacji reklamy – rodzaje reklamy ………..8 1.4. Etapy odziaływania reklamy na zachowania odbiorców ………..11 Rozdział 2. Reklama narzędziem prezentacji oraz promowania dóbr i usług na rynku 2.1. Budowa i strategia reklamy ………..14 2.2. Skuteczność, efektywność i cele reklamy……….. 23 2.3. Specyfika reklamy na rynku telewizyjnym ………..29 Rozdział 3. Wpływ reklamy telewizyjnej na decyzje segmentu ludzi młodych 3.1. Charakterystyka grupy docelowej……….. 32 3.2. Analiza i prezentacja wyników badań……….. 33 3.3. Wnioski z badań ………..51 Zakończenie……….. 55 Abstract……….. 56 Bibliografia ………..57 Spis…