Wprowadzenie nowego produktu na rynek w aspekcie działań komunikacyjnych na przykładzie przedsiębiorstwa XYZ
Wstęp……….2 Rozdział 1 Proces wprowadzania na rynek nowego produktu 1. Produkt – istota, pojęcie, definicje……….4 2. Cykl życia produktu nowego lub zmodyfikowanego……….10 3. Etap wprowadzania na rynek nowego produktu……….13 4. Wybrane strategie wprowadzania nowego produktu na rynek……….17 Rozdział 2 Proces komunikacji i działań komunikacyjnych w związku z wprowadzeniem nowego produktu na rynek 1. Komunikacja marketingowa – pojęcie, istota……….23 2. Rodzaje komunikacji i sposobów komunikowania……….30 3. Kanały komunikowania się organizacji z jej otoczeniem……….34 4. Metody, techniki, narzędzia komunikacji……….41 Rozdział 3 Wprowadzenie nowych produktów na rynek na przykładzie XYZ 1. Charakterystyka podmiotu badań i metodyki badawczej……….47 2. Rodzaje wykorzystania kanałów i narzędzi…