Zarządzanie marketingowe przedsiebiorstwem handlowym na przykładzie sieci XYZ
Wstęp…………. 4 Rozdział 1. Marketingowe zarządzanie przedsiebiorstwem handlowym 1.1.Miejsce marketingu w zarządzaniu przedsiębiorstwem…………. 5 1.2.Rola i znaczenie handlu w gospodarce rynkowej…………. 10 1.3.Instrumenty marketingowe stosowane w handlu…………. 16 1.4.Istota zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie handlowym…………. 21 Rozdział 2. Zarządzanie marketingowe w sieci XYZ. 2.1. Handel detaliczny w Polsce…………. 27 2.2. Charakterystyka sieci XYZ…………. 32 2.3. Struktura organizacyjna i profile działalności sieci XYZ…………. 38 2.4. Miejsce marketingu w działalności sieci Biedronka…………. 42 2.5. Charakterystyka instrumentów marketingowych stosowanych w sieci XYZ…………. 46 2.6. Zarządzanie marketingowe w sieci XYZ w świetle badan empirycznych…………. 57 Rozdział 3. Kierunki usprawnien zarządzania marketingowego w sieci XYZ. 3.1.…