Innowacyjne środki promocji i ich wdrażanie w działalności firmy Play
Wstęp…………7 Rozdział I Marketingowe znaczenie innowacji 1.1. Współczesne podejście naukowe do pojęcia innowacji………… 9 1.2. Rozwój innowacji a działalność marketingowa przedsiębiorstwa …………17 1.3. Wpływ innowacji na konkurencyjność przedsiębiorstwa …………22 1.4. Wpływ innowacji na zachowania klientów …………26 Rozdział II Promocja jako komunikacja rynkowa i jej znaczenie w rozwoju działalności firmy 2.1. Komunikacja marketingowa i jej modele …………35 2.2. Podstawowe narzędzia komunikacji rynkowej………… 42 2.3 Możliwości zastosowania technologii i innowacyjności w działalności promocyjnej………… 47 Rozdział III Charakterystyka firmy Play 3.1. Rynek telefonii komórkowej w Polsce i wpływ na niego sieci Play 3.2. Charakterystyka działalności i usług sieci Play………… 54 3.3. Pozycja firmy…