Tag: komunikacja marketingowa prace naukowe

Manipulacja w reklamie a bezrefleksyjny konformizm

Przez administrator
3 marca 2019 0

Wstęp………3 Rozdział I Reklama i zagadnienia kluczowe 1.1. Definicja i rys historyczny reklamy……… 5 1.2. Proces tworzenia komunikatu reklamowego ………11 1.2.1. Big idea: pomysł na reklamę……… 11 1.2.2. Copywriting: tworzenie części werbalnej reklamy ………14 1.2.3. Art: wizualna prezentacja reklamy……… 17 1.3. Funkcje i rodzaje reklamy ………19 1.4. Mechanizmy reklamy a bezrefleksyjny konformizm ………22 Rozdział II Perswazja i manipulacja w komunikacji 2.1. Istota, geneza, znaczenie perswazji i manipulacji……… 25 2.2. Wybrane modele komunikacji perswazyjnej i manipulacyjnej……… 30 2.3. Etyczne aspekty perswazji i manipulacji ………34 Rozdział III Strategie wywierania wpływu na ludzi 3.1. Podstawowe reguły wpływu społecznego……… 41 3.2. Pułapki i ofensywne…

Reklama jako element aktywności promocyjnej koncernów samochodowych (na przykładzie Mercedes Benz sp. z o.o.)

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………3 Rozdział I Istota systemu promocji przedsiębiorstwa 1.1. Promocja a komunikacja marketingowa ………5 1.2. Model komunikacji marketingowej……… 12 1.3. Elementy systemu promocji……… 17 1.4. Koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej……… 23 Rozdział II Reklama w systemie promocji przedsiębiorstwa 2.1. Ujęcie definicyjne reklamy ………27 2.2. Cele i funkcje reklamy……… 33 2.3. Zróżnicowanie apeli reklamowych ………37 2.4. Cechy współczesnych mediów reklamowych……… 42 2.5. Proces tworzenia i realizacji kampanii reklamowej……… 48 Rozdział III Reklama w działaniach promocyjnych marek samochodów 3.1. Konkurencja na rynku samochodów osobowych w Polsce ………53 3.2. Znaczenie reklamy w procesie kreowania marek samochodów ………60 3.3. Analiza wybranych kampanii reklamowych zrealizowanych przez koncerny…

Wpływ promocji na kształtowanie zachowań rynkowych nabywców na przykładzie przedsiębiorstwa XXX

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

1. Zachowanie konsumentów na rynku 1.1. Istota teorii zachowań konsumentów 1.2. Proces podejmowania decyzji zakupu 1.3. Promocja jako instrument rynkowy 2. Przedsiębiorstwo XXX jako podmiot rynkowy 2.1. Przedmiot i zakres działalności 2.2. Usytuowanie na rynku lokalnym 2.3. Efektywność wykorzystywanych narzędzi promocji 3. Możliwości poprawy znaczenia promocji w funkcjonowaniu XXX 3.1. Zachowania rynkowe klientów XXX 3.2. Wpływ działań promocyjnych na zachowania klientów 3.3. Konieczne środki realizacyjne poprawy zachowań promocyjnych