Merchandising w działalności przedsiębiorstwa. Studium przypadku.
Wstęp ……….6 Rozdział 1. Merchandising w działalności przedsiębiorstwa 1.1. Definicja merchandisingu……… 8 1.2. Typologia pojęcia i terminu merchandisingu ………9 1.3. Wąskie i szerokie podejście merchandisingu ………11 1.4. Merchandising detalisty i merchandising producenta……… 12 1.5. Merchandising prosty i merchandising złożony ………14 1.6. Cele merchandisingu ………15 1.7. Cechy merchandisingu jako techniki aktywizacji sprzedaży……… 16 1.8. Wybrane strategie merchandisingowe……… 16 1.9. Elementy standardów merchandisingowych ………19 1.10. Visualmerchandising ………22 Rozdział 2. Zachowania klientów w punkcie sprzedaży detalicznej 2.1. Rodzaje produktów i ich wpływ na zachowanie konsumenta ………24 2.2. Wpływ środowiska wewnątrz sklepu na zachowania klienta ………25 2.3. Rodzaje zakupów i typy decyzji zakupowych konsumenta…………