Promocja usług bankowych (Przykład Banku PKO S.A.)
Wstęp …………3 Rozdział 1 Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie 1.1 Istota marketingu………… 5 1.2 Istota promocji …………10 1.2.1 Reklama …………10 1.2.2 Public relations………… 18 1.2.3 Sprzedaż osobista …………24 1.2.4 Promocja sprzedaży …………29 Rozdział 2 Bank XYZ. Jako podmiot na rynku bankowym 2.1 System bankowy w Polsce …………33 2.2 Sektor bankowy w Polsce………… 36 2.3 Charakterystyka Banku XYZ…………. 41 2.3.1 Rys historyczny banku …………41 2.3.2 Kapitał Banku XYZ. …………46 2.3.3 Struktura organizacyjna Zarząd XYZ…………. 47 2.4 Produkty i promocje Banku XYZ …………50 2.5 Organizacja działań promocyjnych w strategii banku………… 53 Rozdział 3 Skuteczność promocji usług banku pko w świetle badań 3.1 Metodologia…