Kreowanie wizerunku marki
Wstęp……….3 Rozdział 1 Istota marki 1.1. Pojęcie i funkcja marki………. 4 1.2. Architektura marki………. 10 1.3. Wizerunek marki ……….13 1.4. Zarządzanie marką ……….15 Rozdział 2 Kształtowanie wizerunku produktu 2.1. Pojęcie Public Relations……….18 2.2. Techniki Public Relations………. 21 2.3. Narzędzia Public Relations………. 22 2.4. Cele Public Relations ……….24 Rozdział 3 Kreowanie wizerunku marki na przykładzie samochodów osobowych Honda 3.1. Wizerunek samochodów osobowych marki Honda ……….28 3.2. Wizerunek samochodów osobowych marki Honda ……….31 3.3. Honda a konkurencja………. 32 3.4. Strategia promocji Hondy w Polsce ……….35 Zakończenie………. 38 Spis tabel i rysunków………. 39 Spis bibliografii………. 40