Reklama społeczna w Polsce Analiza przekazów reklamowych w kontekście problemów społecznych
Rozdział 1 Przedstawienie pojęcia kampanii społecznej 1.1 Historia i funkcje reklamy……….. 8 1.2 Znaczenie reklamy społecznej ……….. 18 1.3 Różnice pomiędzy reklamą społeczną a reklamą komercyjną ……….. 20 1.4 Mechanizmy kampanii społecznej ……….. 24 Rozdział 2 Reklama społeczna a teorie wpływu społecznego 2.1 Postawa społeczna……….. 29 2.2 Proces kształtowania się postaw ……….. 31 2.3 Teoria dysonansu poznawczego……….. 33 Rozdział 3 Język reklamy i jego funkcje 3.1 Język i jego funkcje……….. 35 3.2 Podstawowe modele komunikowania ……….. 39 3.3 Reklama jako instrument komunikacji społecznej……….. 42 3.4 Między perswazją a manipulacją w reklamie ……….. 47 Rozdział 4 Analiza kampanii społecznych. 4.1 Kampania…