Wykorzystanie badań neuromarketingowych w praktyce biznesowej

Rozdział 1
Koniec ery intuicyjnego marketingu
1.1 Zakres pojęciowy neuromarketingu………. 10
1.2 Neuromarketing w innowacyjnej firmie ……….13

Rozdział 2
Badania neuromarketingowe
2.1 Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI)………. 18
2.2 Elektroencefalografia EEG ……….19
2.3 Eye-tracking (okulografia)………. 21
2.4 Metoda ZMET ……….22

Rozdział 3
Wykorzystanie badań neuromarketingowych w praktyce biznesowej
3.1 Paradoks Pepsi (przykład efektywnego wykorzytania) ……….25
3.2 McDonalds (przykład nieetycznych praktyk) ……….28

Podsumowanie ……….32
Bibliografia………. 34
Załączniki……….36