Mezczyzna jako bohater narracji reklamowej.

Wstęp 5

Rozdział I
Reklama i jej teoretyczne podstawy

1. Poczatki reklamy……….9
2. Czym jest reklama jej definicja ………. 10
3. Reklama telewizyjna definicja i jej zalety ………. 12
4. Reklama jako akt komunikacji ………. 13
5. Cele reklamy………. 14
6. Funkcje reklamy ………. 16
7. Teoria aktów mowy Johna L. Austina………. 16
8. Relacje nadawca odbiorca ………. 17
9. Narracja reklamowa ………. 18
10. Reklama a retoryka ………. 19

Rozdział II
Tradycyjny wizerunek mezczyzny

1. Pielegnowanie róznic pomiedzy plciami i dominacja mezczyzn ………. 22
2. Profesjonalista ………. 26
Szef ………. 26
Biznesmen ………. 28
Specjalista ………. 29
3. Glowa rodziny ………. 30
Maz ………. 30
Srogi ojciec ………. 33
4. 'Prawdziwy’ mezczyzna ………. 34
Typ macho ………. 35
Przyjaciel ………. 37
'Wolny strzelec’ ………. 40
5. Podsumowanie ……….42

Rozdział III
Wspólczesny wizerunek mezczyzny

1. Nowy paradygmat meskosci ………. 44
2. Partner kobiety ………. 49
3. Opiekun dziecka ………. 51
4. Mezczyzna udomowiony ………. 55
5. Mezczyzna wrazliwy ………. 59
6. Podsumowanie ……….63

Rozdział IV
Perswazja a obraz mezczyzny w narracji reklamowej

1. Czym jest i na czym polega perswazja ……….65
2. swiat falszu miedzy rzeczywistoscia a fikcja ………. 67
3. Gra emocji ………. 69
4. Zaspokajanie potrzeb psychicznych odbiorcy………. 71
5. Erotyka i cielesnosc ………. 74
6. Intymnosc na odleglosc ………. 78
7. Stereotypy 81
8. Antymeskie reklamy, czyli mezczyzna osmieszony ………. 84
9. Jezyk w reklamie ………. 87
10. Podsumowanie ………. 90

Zakończenie ………. 91
Bibliografia ………. 94