1.Strategia marketingowa w zarządzaniu firma………..5
2.Miejsce strategii marketingowej w działalności przedsiębiorstwa………..12
3.Rodzaj strategii marketingowej i kryteria jej wyboru………..17
Rozdział II Strategie marketingowe w poszczególnych fazach cyklu zycia produktu na rynku.
1.Koncepcja cyklu zycia produktu………..24
2. Charakterystyka poszczególnych faz cyklu zycia produktu………..25
3. Wykorzystanie koncepcji zycia produktu dla decyzji rynkowych przedsiębiorstwa………..26
3.1.Stadium wprowadzenia produktu na rynek………..26
3.2. Stadium wzrostu sprzedaży produktu………..27
3.3. Stadium dojrzalosci sprzedaży produktu………..27
3.4.Stadium spadku sprzedaży produktu………..28
Rozdział III Marketingowa strategia produktu na wybranym przykładzie.
1. Charakterystyka działalności przedsiębiorstwa………..34
2. Pozycja XYZ S.A na rynku………..34
3. Oferta produktowa firmy XYZ S.A………..35
4. Produkt jako element strategii Spólki………..36
Rozdział IV Badania marketingowe firmy XYZ S.A.
1.Produkt jako element marketingu………..46
2.Cele przedsiewziecia………..51
3.Stosowane strategie marketingowe………..53
