Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie firmy IKEA w Polsce
Wstęp………3 Rozdział I Znaczenie promocji w kreowaniu wizerunku 1.1. Pojęcie promocji i promotion mix ……..5 1.2. Funkcje promocji…….. 9 1.3. Zachowania konsumentów na rynku…….. 12 Rozdział II Marka i jej znaczenie na rynku 2.1. Pojęcie i istota marki ……..18 2.2. Znaczenie marki jako narzędzia kreowania sprzedaży…….. 21 2.3. Sposoby kreowania marki ……..24 Rozdział III Wizerunek marki IKEA w Polsce 3.1. IKEA w Polsce – zarys pozycji…….. 28 3.2. Sposoby kreowania marki w Polsce…….. 30 3.3. Pozycja marki na rynku krajowym…….. 33 3.4. Wpływ i znaczenie marki na sprzedaż produktów ……..35 Zakończenie ……..37 Bibliografia…….. 39 Spis tabel i rysunków…….. 42