Kształtowanie wizerunku organizacji na przykładzie pojazdów marki VOLKSWAGEN
Wstęp …………4 Rozdział 1 Podstawy w kształtowaniu wizerunku marki 1.1 Wizerunek a tożsamość……….. 7 1.2 Budowanie wizerunku marki ………..10 1.2.1 Pojęcie, istota i funkcja marki……….. 10 1.2.2 Nazwa i logo jako element marki……….. 17 1.3 Kształtowanie wizerunku ………..19 1.3.1 Definicje public relations ………..19 1.3.2 Techniki public relations……….. 21 1.3.3 Cele public relations ………..24 Rozdział 2 Rynek motoryzacyjny 2.1 Rynek motoryzacyjny w Polsce 2.1.1 Historia motoryzacji w Polsce……….. 31 2.1.2 Ogólna charakterystyka rynku motoryzacyjnego na Polsce……….. 33 2.2 Rynek motoryzacji w Europie ………..41 2.3 Volkswagena na rynku motoryzacyjnym ………..46 Rozdział 3 Charakterystyka pojazdów marki volkswagen 3.1 Charakterystyka koncernu marki AG Volkswagen…