Reklama jako czynnik kształtujący zachowania konsumenta
Wstęp……….5 Rozdział 1 Reklama jako czynnik kształtujący zachowania konsumenta 1.1. Geneza reklamy 1.2. Pojęcie reklamy 1.3. Cele i funkcje reklamy 1.4. Mechanizm działania reklamy 1.5. Rodzaje reklamy i środki przekazu Rozdział 2 Podejmowanie decyzji konsumenckich 4.1. Pojęcie decyzji konsumenckich. 4.2. Czynniki wpływające na decyzje zakupowe. 4.3. Podział decyzji 4.3. Proces decyzyjny 4.4 Zachowanie konsumenta po dokonaniu zakupu 4.5. Wpływ marki na decyzje zakupowe Rozdział 3 Ocena skuteczności reklam wykorzystujących pozytywne emocje na podejmowanie decyzji zakupowych przez studentów 3.1. Przedmiot i cel badań 3.2. Hipotezy badawcze 3.3. Metody i techniki badawcze 3.4. Charakterystyka grupy badawczej 3.5. Wyniki badań Podsumowanie i wnioski…