Rozdział I
Kampania społeczna – teoria i praktyka.
1.1 Definicja kampanii społecznych……….6
1.2 Klasyfikacja kampanii społecznych……….8
1.3 Cele kampanii społecznych……….10
1.4 Różnice między reklamą społeczną a reklamą komercyjną……….11
Rozdział II
Kampania „Zero waste” jako obiekt badań.
2.1 Dane dotyczące problemu odpadów ……….26
2.2 Charakterystyka kampanii „Zero waste”……….27
2.2.1 Cele kampanii……….27
2.2.2 Grupy docelowe……….27
2.2.3 Źródła finansowania……….28
2.3 Środki przekazu wykorzystane w kampanii „Zero waste”……….29
Rozdział III
Kampania „Zero waste” – ocena skuteczności.
3.1 Metodologia badań……….37
3.2 Opis badanej grupy……….38
3.3 Wyniki badań……….41
3.4 Podsumowanie wyników badań……….52
