Rola promocji w funkcjonowaniu sklepu internetowego

Wstęp…………… 4

Rozdział 1
Charakterystyka i istota promocji
1.1. Pojęcie promocji…………… 6
1.2. Rodzaje promocji…………… 11
1.3. Specyfika promocji w internecie…………… 24

Rozdział 2
Geneza i specyfika handlu elektronicznego
2.1. Historia i rozwój handlu elektronicznego ……………29
2.2. Charakterystyka handlu elektronicznego…………… 30
2.3. Rodzaje i modele handlu elektronicznego…………… 32
2.4. Wady i zalety handlu elektronicznego…………… 39

Rozdział 3
Funkcjonowanie sklepów internetowych
3.1. Rodzaje sklepów internetowych…………… 41
3.2. Standardy sklepów internetowych…………… 44
3.3. Elementy sklepu internetowego…………… 45
3.4. Narzędzia do budowy sklepu internetowego…………… 46
3.5. Bariery wdrażania sklepu internetowego ……………47

Rozdział 4
Ocena znaczenia promocji w funkcjonowaniu sklepu na podstawie badań
4.1. Charakterystyka wybranego sklepu internetowego…………… 50
4.2. Metoda badań ……………51
4.3. Analiza wyników badań…………… 57
4.4. Wnioski ……………72

Zakończenie…………… 73
Bibliografia…………… 74
Spis tabel ……………78
Spis rysunków…………… 79
Ankieta…………… 80