Wpływ obsługi na zachowania i lojalność klienta na przykładzie banku
Wstęp……….2 Rozdział I Obsługa klienta jako podstawowy wyznacznik jakości usług bankowych 1.1. Pojęcie i rodzaje usług bankowych……….4 1.2. Pojęcie i klasyfikacja jakości ……….10 1.3. Czynniki kształtujące jakość usług bankowych ………. 15 1.4. Znaczenie obsługi w nowoczesnym marketingu ……….21 Rozdział II Zachowania klientów. 2.1. Zakres pojęcia ……….23 2.2. Badania zachowania klientów……….26 2.3. Istota zachowań konsumentów na rynku usług finansowych ……….30 2.4. Czynniki kształtujące zachowania klientów ……….32 Rozdział III Rola obsługi w pozyskiwaniu i utrzymywaniu klientów na przykładzie banku. 3.1. Istota lojalności ……….43 3.2. Satysfakcja i lojalność miarą jakości usługi ……….47 3.2.1. Istota, rodzaje oraz znaczenie satysfakcji klientów ……….47 3.2.2. Pomiar satysfakcji…