Reklama promotion – Mix
23 października 2015
Wstęp………1
Rozdział I
Charakterystyka reklamy
1.1. Definicja Promotion – Mix ………2
1.1.1. Rodzaje instrumentów sprzedaży oddzialywujacych na konsumenta……… 6
1.1.2 . Rodzaje instrumentów sprzedaży oddzialywujacych na produkt ………10
1.2 Definicja oraz funkcja reklamy……… 14
1.2.1. Reklama ………14
1.2.2. Cele reklamy ……… 15
1.2.3. Funkcje reklamy ……… 16
1.3. Charakterystyka podstawowych środków reklamy ………17
1.3.1. Reklama telewizyjna ……… 17
1.3.2. Reklama radiowa ……… 19
1.3.3. Reklama internetowa ………20
1.3.4. Reklama prasowa ………23
1.3.5. Reklama teaserowa ……… 24
1.3.6. Reklama a róznica pokolen ………26
1.4. Kategorie reklam na podstawie siatki FCB……… 29
1.5. Reklama w swiecie teorii komunikacji ………30
Rozdział II
Wpływ reklamy na zachowanie konsumentów
2.1. Psychologiczne oddzialywanie reklamy na odbiorce ……… 34
2.2. Społeczne funkcje reklamy ………38
2.3. Hierarchia efektów działania reklamy ………39
2.4. Czynniki majace wpływ na konsumenta ………40
2.5. Emocje w reklamie ………41
2.6. Udział znanych i atrakcyjnych osób w reklamie ………43
2.7.Wizerunek reklamy ………45
Rozdział III
Oddzialywanie rekalmy na konsumenta w świetle przeprowadzonych badan
3.1. Przedmiot i cel badawczy ……… 46
3.2. Hipotezy badawcze ……… 46
3.3. Metoda i organizacja badan ………47
3.4. Charakterystyka badanej populacji ………47
3.5. Reklama w opinii konsumentów ……… 49
3.6. Skutecznosc reklamy ………54
3.7. Uogólnienia i wnioski ……… 56
Zakończenie……… 57
Bibliografia……… 58
Spis tabel ………60
Spis rycin ………60
Ankieta ………61
Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505Wpisz otrzymany kod : |
---|