Rozdział I Reklama- definicja, cele, istota i rozwój historyczny
1.1. Definicja i rozwój historyczny reklamy………. 7
1.2. Rodzaje reklamy………. 10
1.3. Istota reklamy ……….12
1.4. Funkcje reklamy………. 13
1.5. Cele reklamy………. 14
Rozdział II
Wpływ reklamy na konsumenta
2.1. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy………. 17
2.2. Prawda i falsz w reklamie………. 17
2.3. Teoria reklamy Herberta Krugmana………. 19
2.4. Czynniki wpływajace na decyzje nabywcze konsumentów ……….21
2.5. Oddzialywanie reklamy na swiadomosc i podswiadomosc czlowieka……….24
2.6. Osoby slawne w reklamach………. 25
2.7. Manipulacja i perswazja w reklamie ……….28
Rozdział III
Wpływ reklamy na zachowania konsumenckie kobiet- aspekt badawczy
3.1. Cel, zakres, przedmiot i metoda badan………. 31
3.2. Analiza wyników badan………. 32
3.3. Wnioski z badan ……….49
