Wstęp ………. 3
Rozdział I.
Ekonomiczna rola marki
1.1 Produkt a marka produktu ……….4
1.2 Geneza i znaczenia marek ………. 10
1.3 Rodzaje marek………. 14
1.4 Strategia marki ………. 18
Rozdział II.
Znaczenie marki w strategiach rozwoju przedsiebiorstw
2.1 Kierunki rozwoju marek w firmach ……….24
2.2 Budowa nowej marki – analiza procesu ………. 26
2.2.1 Wybór strategii nadania marki ………. 27
2.2.2 Decyzje dotyczace sponsorowania marki ………. 29
2.2.3 Decyzje dotyczace nazwy marki………. 32
2.2.4 Decyzje dotyczace strategii marki ……….34
2.3 Narzedzia budowania marki ……….37
2.4 Zagrozenia i problemy znanych marek ………. 38
Rozdział III.
Marka a przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa
3.1. Strategia i przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa ………. 42
3.1.1 Strategia, konkurencja, klient ………. 42
3.1.2 Przewaga a pozycja konkurencyjna ……….45
3.2. Sposoby uzyskiwania przewagi konkurencyjnej opartej na marce ………. 47
Rozdział IV.
Wizerunek przedsiębiorstwa w zakresię realizacji strategii marki na przykładzie firmy
4.1 Charakterystyka działalności przedsiębiorstwa ……….49
4.2 Ocena pozycji przedsiębiorstwa na rynku ……….53
4.3 Patenty, znaki towarowe, licencje posiadane przez spólke ……….69
4.4 Kreowanie marki w XYZ ………. 71
Zakończenie ………. 73
Bibliografia ……….76
Spis rysunków ………. 77
Spis tabel ……….78
Spis wykresów ………. 79
