1.1. Pojęcie i istota reklamy
1.2. Rodzaje i cele reklamy
1.3. Reklama a teoria komunikowania marketingowego
1.4. Reklama w mediach tradycyjnych
1.5 Reklama w nowych mediach
1.6. Badania efektywnosci kampanii reklamowych
Rozdział II Techniki perswazyjne w kontekscie reklamy………..35
2.1. Pojęcie i istota perswazji
2.2. Perswazja a manipulacja
2.3. Perswazja a propaganda
2.4. Reklama a oddzialywanie na potrzeby konsumenta
2.5. Reklama a jezyk
Rozdział III Psychologiczne mechanizmy wpływu reklamy na konsumenta na przykładzie marki XYZ………..62
3.1. Reklama a pamiec i procesy uczenia się
3.2. Konstruowanie i emitowanie reklam w świetle badan nad pamiecia
3.3. Reklama a emocje
3.4. Reklama w procesię motywacyjnym
3.5. Reklama a zmiana postawy (zachowania) konsumpcyjne
3.6. Analiza reklamy na podstawie marki XYZ
3.7. Marka XYZ a nowe media
3.8. Reklama a media w świetle badan
