Wstęp
Rozdział 1
Rola marketingu we współczesnej gospodarce
1.1. Pojęcie i zadania marketingu
1.2. Charakterystyka instrumentów Marketing-Mix
1.3. Wzrost znaczenia marketingu w gospodarce
Rozdział 2
Marka, jako narzędzie oddziaływania rynkowego
2.1. Definicja i funkcje marki
2.2. Struktura i wizerunek marki
2.3. Wpływ marki na decyzje zakupowe
Rozdział 3
Instrumenty kształtujące wizerunek marki
3.1. Kreowanie wizerunku za pomocą nazwy i logo
3.2. Wpływ komunikatu reklamowego na wizerunek
3.3. Public relations a wizerunek
Rozdział 4
Kreacja i rywalizacja marketingowa marek Pepsi i Coca-Cola – badania własne
4.1. Metodologia badań – cel, przedmiot, problem i metoda badawcza
4.2. Charakterystyka i analiza rywalizacji marketingowej marek Pepsi i Coca-Cola – wyniki badań
4.3. Wnioski oraz perspektywy rywalizacji marketingowej marek Pepsi i Coca-Cola
Zakończenie
Bibliografia
Spis rysunków, tabel i wykresów
Aneks – Wzór ankiety
