Skuteczność kanałów reklamowych na przykładzie marki IKEA
Wstęp
Rozdział 1.
Rola i znaczenie komunikacji marketingowej
1.1. Rola i znaczenie promocji osobistej
1.2. Rola i znaczenie public relations
1.3. Rola i znaczenie marketingu bezpośredniego
1.4. Rola i znaczenie promocji uzupełniającej
1.5. Rola i znaczenie merchandisingu
1.6. Rola i znaczenie komunikacji nieformalnej
Rozdział 2
Znaczenie reklamy
2.1 Definicja reklamy
2.2. Funkcje reklamy
2.3. Nośniki reklamy
2.3.1. Telewizja
2.3.2. Prasa
2.3.3. Radio
2.3.4. Internet
2.3.5. Reklama zewnętrzna
Rozdział 3.
Opis marki IKEA
3.1. Geneza sklepów IKEA
3.2. Misja i wartości IKEA
3.3. Organizacja i promocja IKEA
Rozdział 4.
Poznanie skuteczności reklam w nośnikach reklamowych na przykładzie marki IKEA.
4.1. Zalety i wady prasy codziennej dla celów reklamy detalicznej
4.2.Reklama detaliczna IKEI w prasie: prezentacja badania
4.2.1. Materiał badawczy, zastosowana metoda badaw¬cza
4.2.2. Wyniki analizy
Zakończenie
Bibliografia
Spis tabel i rysunków
