Rozdział 1
Pojęcie i rola strategii marketingowych
1.1. Istota strategii marketingowej ………5
1.2. Klasyfikacja strategii marketingu ………13
1.3. Rodzaje strategii ………17
1.3.1 Strategie wyboru rynku docelowego ………17
1.3.2 Strategie wejścia na nowe rynki……… 19
1.3.3 Strategie różnych faz rozwojowych rynku……… 22
1.3.4 Strategie wobec konkurentów ………25
1.3.5 Strategie dywersyfikacji……… 29
Rozdział 2
Charakterystyka wybranych marek kremów do twarzy
2.1. Rynek kosmetyków w Polsce ………33
2.2 Charakterystyka kremów do twarzy ………38
2.3. Stosowane strategie marketingowe przez firmy Nivea i Garnier……… 44
Rozdział 3
Wyniki badań własnych firmy Nivea i Garnier
3.1 Metodyka badań ………48
3.2 Charakterystyka zbiorowości……… 49
3.3 Analiza wyników……… 52
3.4 Wnioski i rekomendacje……… 60
