Rozdział 1. Istota i rola marketingu w działalności przedsiębiorstwa.
1.1. Definicje, cele oraz funkcje marketingu………..6
1.2. Ewolucja koncepcji marketingu……….. 13
1.3. Zróznicowanie marketingu……….. 18
1.4. Nowoczesna koncepcja marketingu……….. 21
1.5. Rodzaje i kompozycja marketingu mix……….. 24
Rozdział 2. Podstawowe instrumenty marketingu mix w działalności przedsiebiorstw.
2.1. Produkt jako centralny element marketingu – mix………..30
2.2. Cena – element gry rynkowej……….. 41
2.3. Polityka dystrybucji……….. 48
2.4. Promocja jako sposób komunikowania się z rynkiem……….. 57
Rozdział 3. Instrumenty marketingu mix w działalności XYZ.S.A.
3.1. Charakterystyka firmy XYZ S.A………..63
3.2. System jakosci w firmie XYZ S.A……….. 67
3.3. Pozycja firmy XYZ S.A. na rynku……….. 69
3.4. Analiza produktów firmy XYZ S.A……….. 74
3.5. Ceny i system dystrybucji……….. 79
3.6. Działalność promocyjna XYZ S.A……….. 85
Rozdział 4. Kierunki usprawnienia marketingu-mix w działalności przedsiębiorstwa.
4.1. Okreslenie przyszlych celów działalności firmy XYZ S.A……….. 91
4.2. Propozycje zmian w firmie XYZ S.A……….. 95
Zakończenie………..101
Bibliografia………..103
Spis rysunków………..105
Spis tabel………..106
Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505
