Produkt jako instrument marketingowego oddziaływania na rynek.

Wstęp………3

Rozdział I
Produkt………….4

Rozdział II
Klasyfikacja produktów i ich implikacje dla strategii marketingowej ………9

Rozdział III
Rola strategii produktu dla celów marketingu……….16

Rozdział IV
Zarządzanie portfelem produktu………39

Rozdział V
Pozycjonowanie produktu………44

Rozdział VI
Zarządzanie markami………51

Rozdział VII
Opakowanie, znak towarowy produktu………55

Rozdział VIII
Decyzje odnośnie asortymentu………57

Rozdział IX
Badania marketingowe związane z produktem………61

Literatura……….69

Uwaga: Brak przypisów.