Wstęp………3
Rozdział I
Produkt………….4
Rozdział II
Klasyfikacja produktów i ich implikacje dla strategii marketingowej ………9
Rozdział III
Rola strategii produktu dla celów marketingu……….16
Rozdział IV
Zarządzanie portfelem produktu………39
Rozdział V
Pozycjonowanie produktu………44
Rozdział VI
Zarządzanie markami………51
Rozdział VII
Opakowanie, znak towarowy produktu………55
Rozdział VIII
Decyzje odnośnie asortymentu………57
Rozdział IX
Badania marketingowe związane z produktem………61
Literatura……….69
Uwaga: Brak przypisów.
