Rola reklamy w kształtowaniu marki

Wstęp……….2

Rozdział I
Istota, funkcje i rodzaje reklamy

1.1 Istota reklamy………. 4
1.2 Funkcje reklamy………. 5
1.3 Rodzaje reklamy ……….8
1.3.1 Radiowa ……….8
1.3.2 Telewizyjna, teaserowa………. 10
1.3.3 Internetowa………. 13
1.3.4 Prasowa……….16
1.3.4 Ruchoma i nieruchoma ……….16

Rozdział II
Psychologiczne efekty reklamy

2.1 Kategorie reklam ……….19
2.2 Psychologiczne działanie reklamy na odbiorcę ……….20
2.3 Społeczne funkcja reklamy ……….21
2.4 Hierarchia efektów działania reklamy ……….22
2.5 Czynniki wpływające na decyzje konsumenta………. 23
2.6 Emocje w reklamie ……….27
2.7 Stosunek Polaków do reklamy ……….29

Rozdział III
Rola reklamy w kształtowaniu marki Coca-Cola

3.1 Historia i misja Coca-Coli ……….32
3.2 Tożsamość Coca-Coli ……….36
3.3 Reklama marki………. 38
3.4 Przykłady reklam Coca-Coli………. 42

Zakończenie ……….45
Lista załączników 46
Bibliografia………. 47