Wstęp ……….6
Rozdział I
1.1. Definicja i historia………. 8
1.2. Rodzaje reklamy………. 11
1.3. Istota reklamy ……….12
1.4. Funkcje reklamy………. 13
1.5. Cele reklamy ……….14
Rozdział II
2.1. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy
2.2. Czy w reklamie można kłamać?………. 17
2.3. Herbert Krugman i jego teoria reklamy………. 19
2.4. Czynniki wpływające na decyzje nabywcze konsumentów………. 20
2.5. Jak reklama działa na świadomość i podświadomość człowieka………. 23
2.6. Osoby sławne w reklamach………. 24
2.7. Manipulacja i perswazja w reklamie………. 26
Rozdział III
3.1. Cel, zakres, przedmiot i metoda badań
3.2. Analiza wyników badań………. 30
3.3. Wnioski z badań………. 47
Zakończenie ……….49
Bibliografia………. 52
Spis wykresów………. 54
Załączniki………. 55
Streszczenie pracy………. 58
