Rozdział I. Geneza i kształtowanie jednolitego rynku Unii Europejskiej
1. Aktualna sytuacja ekonomiczno – rynkowa w Europie……….. 6
2. Ogólna charakterystyka rynku Unii Europejskiej……….. 9
3. Charakterystyka rynku chemikalii w Unii Europejskiej ………..23
Rozdział II. Korzyści i perspektywy wynikające z integracji w ramach Unii Europejskiej dla XYZ jako przedstawiciela polskich przedsiębiorstw
1. Koszty i korzyści integracji z Unią Europejską dla polskich przedsiębiorstw ………..28
2. Struktura handlu zagranicznego przemysłu chemicznego ………..31
2.1. Polski przemysł chemiczny – krótka charakterystyka ………..31
2.2. Problemy dostosowawcze polskiego przemysłu chemicznego ………..35
2.3. Szanse i zagrożenia polskiego przemysłu chemicznego……….. 36
3. XYZ jako przedstawiciel polskich przedsiębiorstw ……….. 39
3.1. Ewolucja i rozwój XYZ na przestrzeni lat……….. 39
3.2. Uwarunkowania strukturalno – organizacyjne zmian w działalności marketingowej XYZ ………..42
3.3. Zagrożenia i szanse dla XYZ wynikające z integracji z Unią Europejską……….. 52
3.4. Niezbędne działania dostosowawcze dla XYZ ………..57
4. Perspektywy rozwoju XYZ po zjednoczeniu rynków Unii Europejskiej ……….. 59
Rozdział III. Dylematy działania przedsiębiorstw zdywersyfikowanych w obliczu tworzenia jednolitego rynku Unii Europejskiej na przykładzie XYZ
1. Pojęcie dywersyfikacji……….. 62
2. Produkt, a programowanie i organizowanie działań handlowych……….. 64
3. Polityka marżowo – cenowa, a jakość jako element kształtowania struktury cen ………..67
4. Dystrybucja jako jeden z elementów procesów dostosowawczych……….. 70
4.1. Dystrybucja towarów masowych ……….. 70
4.2. Kryteria wyboru kanałów dystrybucji ……….. 71
4.3. Sieć dystrybutorów i agentów ………..74
4.4. Spółki XYZ jako przykład sieci dystrybucji ……….. 74
5. Promocja jako instrument kształtowania wizerunku XYZ w świecie……….. 75
