Tag: marketingowej

Porównanie komunikacji marketingowej sieci sklepów Castorama i OBI

Przez administrator
1 kwietnia 2023 0

Wstęp Rozdział 1 1.2 Czym jest komunikacja marketingowa? 1.3 Znaczenie skutecznej komunikacji marketingowej dla sukcesu marki. Rozdział 2 2.1 Historia Castoramy 2.2 Historia OBI Rozdział 3 Elementy komunikacji marketingowej sieci sklepów Castorama. 3.1 Gazetka i ulotki reklamowe Castoramy jako element komunikacji marketingowej z klientami sieci 3.2 Reklama telewizyjna- kanał masowej komunikacji marketingowej 3.2.1 Spójność oferty w reklamie i TV i ofercie z gazetki 3.2.2 Wizerunek sieci w reklamie TV 3.3 Obecność marki na portalu społecznościowym jako działanie budujące wizerunek. Profil marki na portalu Facebook 3.4 Inne formy działań promocyjnych stosowanych przez sieć Castorama Rozdział 4 Elementy komunikacji marketingowej sieci sklepów…

Real Time Marketing jako narzędzie komunikacji marketingowej

Przez administrator
10 stycznia 2022 0

Wstęp………..4 Komunikacja marketingowa ………..5 Istota komunikacji ………..5 Funkcje komunikacji ………..6 Narzędzia komunikacji marketingowej………..7 Kanały komunikacji marketingowej ………..12 Real Time Marketing, czyli marketing czasu rzeczywistego………..14 Korzyści………..14 Wyzwania………..15 Ryzyka………..16 Real Time Marketing – analiza wybranych przykładów………..17 Royal Wedding ………..17 Sprzedaż obrazu „Zbawiciel świata” ………..19 Mecze Polaków na Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej………..20 Premiera komputera Mac Pro firmy Apple ………..22 Pierwsze zdjęcie czarnej dziury ………..23 San Escobar………..24 Fala upałów w Polsce ………..26 Zniesienie wiz do USA dla Polski………..27 Zakończenie………..28 Bibliografia………..29 Spis rysunków ………..31

Znaczenie Internetu w działalności marketingowej przedsiębiorstwa

Przez administrator
7 grudnia 2021 0

Wstęp Rozdział I Marketing w Internecie 1.1. Ogólne pojęcie marketingu 1.2. Internet jako nowe środowisko dla marketingu 1.2.1. Powstanie i rozwój Internetu 1.2.2. Rozwój Internetu w Polsce 1.3. Technologie internetowe wykorzystywane w marketingu Rozdział II Metodologia badań 2.1. Przedmiot i cel badań 2.2. Problemy badawcze 2.3. Metody, techniki, narzędzia badawcze 2.4. Organizacja badań Rozdział III Znaczenie Internetu w działalności marketingowej przedsiębiorstwa- analiza badawcza 3.1. Przykładowa analiza współczynnika konwersji pochodzącego z firmy Rose’n Wine 3.2. Analiza badań ankietowych na podstawie badań konsumenckich dotyczących znaczenia Internetu w działalności marketingowej 3.3. Wnioski Zakończenie Bibliografia

Analiza pozytywnych odróżnień mieszanki marketingowej sieci salonów obuwniczych Deichmann

Przez administrator
13 października 2020 0

Rozdział I Prawidłowości kształtowania strategii i mieszanki marketingowej 1. Podstawowe pojęcia marketingu 2. Działania marketingowe w przedsiębiorstwie 2.1 Cele podejmowania działań marketingowych 2.2 Działania strategiczne 2.3 Działania instrumentalne – kształtowanie mieszanki marketingowej 3. Koncepcja marketingowa McCarthy’ego 3.1 Geneza i główne założenia modelu 4P 3.2 Rozszerzenie podstawowej koncepcji 4P – determinanty 4. Model 7P – instrumenty 4.1 Product 4.2 Price 4.3 Promotion 4.4 Place 4.5 People 4.6 Process 4.7 Physical evidence Rozdział II Charakterystyka działalności marketingowej sieci salonów obuwniczych na polskim rynku 1. Charakterystyka popytu 1.1 Wielkość popytu 1.2 Grupy nabywców 2. Charakterystyka podaży 2.1 Wielkość podaży 2.2 Charakterystyka konkurencji 2.3…

Chatterboty jako nowoczesne narzędzie komunikacji marketingowej

Przez administrator
13 października 2020 0

Wstęp Rozdział 1. Komunikacja marketingowa – ujęcie teoretyczne 1.1. Definicja pojęcia 1.2. Istota procesu komunikacyjnego 1.3. Komunikacja marketingowa a promocja 1.5. Komunikacja formalna i nieformalna 1.6. Fazy rozwoju komunikacji marketingowej 1.7. Promotion-mix 1.8. Skuteczność komunikacji marketingowej 1.9. Modele komunikacji marketingowej Rozdział 2. Chatterboty jako narzędzie marketingu internetowego 2.1. Komunikacja marketingowa w Internecie 2.2. Estetyka witryny internetowej firmy 2.3. Typy mediów i przykłady form cyfrowej komunikacji marketingowej 2.4. Chatterbot jako nowoczesne narzędzie komunikacji marketingowej w sieci 2.5. Przedstawienie różnych rodzajów chatterbotów 2.6. Studium przypadku – wdrożenie wirtualnego doradcy dla sklepu z materiałami eksploatacyjnymi do drukarek Rozdział 3. Metodologia badania chatterbotów 3.1.…

Procesy dostosowawcze w działalności marketingowej XYZ w obliczu jednolitego rynku Unii Europejskiej

Przez administrator
7 marca 2019 Wyłączono

Wprowadzenie……….. 4 Rozdział I. Geneza i kształtowanie jednolitego rynku Unii Europejskiej 1. Aktualna sytuacja ekonomiczno – rynkowa w Europie……….. 6 2. Ogólna charakterystyka rynku Unii Europejskiej……….. 9 3. Charakterystyka rynku chemikalii w Unii Europejskiej ………..23 Rozdział II. Korzyści i perspektywy wynikające z integracji w ramach Unii Europejskiej dla XYZ jako przedstawiciela polskich przedsiębiorstw 1. Koszty i korzyści integracji z Unią Europejską dla polskich przedsiębiorstw ………..28 2. Struktura handlu zagranicznego przemysłu chemicznego ………..31 2.1. Polski przemysł chemiczny – krótka charakterystyka ………..31 2.2. Problemy dostosowawcze polskiego przemysłu chemicznego ………..35 2.3. Szanse i zagrożenia polskiego przemysłu chemicznego……….. 36 3. XYZ jako przedstawiciel polskich…

Koncepcje marketingowej działalności firm handlowych w Polsce na przykładzie hipermarketu Tesco Polska Spółka z o.o.

Przez administrator
7 marca 2019 Wyłączono

Wstęp……….1 Rozdział I. Rola i znaczenie handlu w gospodarce rynkowej 1.1. Gospodarka rynkowa – pojęcie, charakterystyka ……….4 1.2. Istota i teorie handlu w gospodarce rynkowej……….16 1.3. Rodzaje przedsiębiorstw handlowych i ich charakterystyka……….24 1.4. Hipermarkety – istota, rodzaje, profil działalności……….34 Rozdział II. Marketing w działalności firm handlowych 2.1. Marketing handlowy – istota, ewolucja, charakterystyka………. 40 2.2. Instrumenty marketingowe stosowane w handlu ……….44 2.3. Charakterystyka strategii marketingowych stosowanych w handlu……….56 Rozdział III. Charakterystyka działalności hipermarketu Tesco Polska Spółka z o.o. 3.1. Handel detaliczny w Polsce……….63 3.2. Historia i rozwój TESCO w Polsce ……….76 3.3. Struktura organizacyjna i zasoby wewnętrzne Tesco Polska Sp.…

Dystrybucja produktów jako jedno z głównych narzędzi marketingowej działalności przedsiębiorstwa na przykładzie cukrowni XYZ

Przez administrator
7 marca 2019 Wyłączono

Wstęp……..3 Rozdział I. Dystrybucja produktów jako element marketingu przedsiębiorstwa……..4 1.1. Istota i rola dystrybucji produktów 1.2. Funkcje dystrybucji produktów 1.3. Rodzaje dystrybucji produktów 1.4. Dystrybucja produktów a inne instrumenty marketingu Rozdział II. Kanały dystrybucji i kryteria ich wyboru……..19 2.1. Pojęcie i istota kanałów dystrybucji 2.2. Typologia i charakterystyka podstawowych kanałów marketingowych 2.3. Wybór kanałów dystrybucji 2.3.1. Czynniki wpływające na wybór kanałów dystrybucji 2.3.2. Etapy wyboru kanałów 2.4. Pośrednicy w kanałach dystrybucji Rozdział III. Charakterystyka Cukrowni XYZ jako podmiotu badawczego ……..37 3.1. Rys historyczny Cukrowni XYZ 3.2. Struktura organizacyjna 3.3. Sytuacja ekonomiczno-finansowa 3.4. Przekształcenia własnościowe Rozdział IV. System dystrybucji produktów Cukrowni…

Wykorzystanie stron internetowych w działalności marketingowej firm

Przez administrator
7 marca 2019 Wyłączono

Wstęp ………….4 Rozdział I. Charakterystyka sieci internetowych 1.1. Powstanie i rozwój Internetu …………. 6 1.2. Internet w Polsce …………. 8 1.3. Rodzaje dostępu do Internetu ………….11 1.4. Charakterystyka usług sieciowych ………….14 1.5. Społeczność internetowa w Polsce ………….18 Rozdział II. Zastosowanie instrumentów internetowych w e-biznesie 2.1. Powstanie, rozwój i współczesne oblicze e-biznesu …………. 22 2.2. Modele przedsiębiorczości elektronicznej …………. 27 2.3. Rozwój i stan obecny polskiego e-biznesu …………. 30 2.4. Zastosowwanie Internetu w transakcjach firmy ………….34 2.4.1. Wybrane usługi finansowe w Internecie…………. 34 2.4.2. Transakcje sieciowe pomiędzy przedsiębiorstwami – B2B ………….36 2.4.3. Transakcje sieciowe pomiędzy przedsiębiorstwem a klientem – B2C ………….39…

Znaczenie promocji w działalności marketingowej przedsiębiorstwa na przykładzie Rolniczej Spółdzielni Mleczarskiej XYZ

Przez administrator
6 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………4 Rozdział I Istota i znaczenie marketingu w nowoczesnej firmie 1.1 Geneza i pojęcie marketingu………9 1.2 Funkcje marketingu………18 1.3 Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie………21 1.4 Istota i rodzaje badań marketingowych………26 1.5 Pojęcie i proces tworzenia strategii marketingowej………30 1.6 Rodzaje strategii marketingowych………34 Rozdział II Promocja jako element działań marketingowych przedsiębiorstwa 2.1 Pojęcie, cele i funkcje promocji………43 2.2 Budowanie strategii promocji………48 2.3 Elementy składowe promocji………51 2.3.1 Reklama………52 2.3.2 Public relations………57 2.3.3 Sprzedaż osobista………59 2.3.4 Promocja sprzedaży………62 2.3.5 Sponsoring……… 65 Rozdział III Charakterystyka Rolniczej Spółdzielni Mleczarskiej XYZ 3.1 Rys historyczny………70 3.2 Zakres działalności………72 3.3 Struktura organizacji………76 3.4 Poziom techniczny produkcji………78 3.5 Struktura zatrudnienia………80 3.6…

Odbiorcy działań reklamowych w komunikacji marketingowej.

Przez administrator
6 marca 2019 Wyłączono

Wstęp Rozdział I Charakterystyka koncepcji marketingu oraz pojęcie komunikacji marketingowej 1.1. Pojęcie współczesnej koncepcji marketingu 1.2. Komunikacja marketingowa jako element marketingu 1.2.1. Charakterystyka procesu komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem 1.2.2. Cele i funkcje komunikacji marketingowej 1.2.3. Elementy komunikacji marketingowej 1.3. Promocja i jej narzędzia w procesie oddziaływania na rynek Rozdział II Reklama – nośniki i funkcje 2.1. Cele i zadania reklamy jako narzędzia promocji 2.2. Zasady tworzenia przekazu reklamowego 2.3. Budżet reklamy i ocena efektywności reklamy 2.4. Kategorie reklam i nośniki informacji reklamowej 2.4.1. Reklama telewizyjna 2.4.2. Reklama radiowa 2.4.3. Reklama prasowa 2.4.4. Reklama zewnętrzna 2.4.5. Internet jako nowe medium…

Product placement jako instrument komunikacji marketingowej na przykładzie marki Coca-Cola

Przez administrator
6 marca 2019 Wyłączono

Wstęp Rozdział I Czym jest product placement 1.1. Definicja 1.2. Historia 1.3. Rodzaje Rozdział II Product placement jako instrumentu komunikacji marketingowej 2.1. Product placement jako nowoczesna forma reklamy 2.2 Product placement a reklama telewizyjna – porównanie 2.3. Zalety i wady Rozdział III Prawne i etyczne aspekty product placement 3.1. Prawne uwarunkowania stosowania product placement 3.2. Etyka a product placement Rozdział IV Product placement, jako instrument budowania wizerunku marki Coca-Cola 4.1. Strategia marketingowa firmy Coca-Cola 4.2. Coca- Cola i product placement 4.2.1. Filmy 4.2.2. Seriale 4.2.3. Programy rozrywkowe 4.2.4. Teledyski muzyczne 4.2.5. Gry komputerowe 4.2.6. Sztuka 4.2.7. Sport Rozdział V Metodologia…

Rola internetu w komunikacji marketingowej

Przez administrator
5 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………. 4 Rozdział I Ogólna charakterystyka komunikacji społecznej 1.1 Pojęcie i funkcje komunikowania……….5 1.2 Modele i formy komunikowania ……….10 1.3 Rola komunikacji społecznej ……….14 Rozdział II Wpływ internetu na komunikacje społeczną 2.1 Historia Internetu ……….16 2.2 Internet jako komunikacja społeczna………. 17 Rozdział III Specyfika komunikacji wykorzystanej w marketingu 3.1 Kanały komunikacyjne w marketingu………. 28 3.2 Komunikowanie się interpersonalne w marketingu………. 31 3.3 Wykorzystanie Internetu w komunikacji marketingowej………. 33 Zakończenie ……….38 Spis rysunków ……….39 Bibliografia………. 39

Event, marketing w komunikacji marketingowej

Przez administrator
4 marca 2019 0

Wstęp Rozdział 1 Pojęcie koncepcji komunikacji marketingowej. 1.1. Komunikacja marketingowa jako element marketingu 1.2. Charakterystyka procesu komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem 1.3. Cele i funkcje komunikacji marketingowej 1.4. Elementy promotion-mix w komunikacji marketingowej 1.4.1. Reklama – nośniki i funkcje 1.4.2. Cele i zadania reklamy jako narzędzia promocji 1.4.3. Zasady tworzenia przekazu reklamowego 1.4.4. Budżet reklamy i ocena efektywności reklamy 1.4.5. PR 1.4.6. Marketing bezpośredni Rozdział 2 Rynek konsumentów jako odbiorców reklamy 2.1. Uczestnicy procesu doboru mediów 2.2. Zasadnicze czynniki wpływające na zachowanie konsumenta Zakończenie Bibliografia

Analiza działalnosci marketingowej biura turystycznego 'Turystyka i ubezpieczenia – Mistral’

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

Wstęp Rozdział 1 Biura turystycznie dawniej i obecnie 1.1 Zarys historii biur turystycznych ……… 5 1.2 Istota i funkcje biura turystycznego ……… 8 1.3 Rodzaje biur turystycznych ……… 12 1.4 Podstawy prawne działalnosci biur podróży ……… 15 Rozdział 2 Ogólna charakterystyka wybranego biura turystycznego 2.1 Profil przedsiebiorstwa ……… 19 2.2 System prawny biura ……… 20 2.3 System zarzadzania biurem podróży ……… 22 2.4 Formy współpracy z innymi podmiotami gospodarczymi ……… 26 Rozdział 3 Analiza działan marketingowych wybranego biura 3.1 Analiza działan w zakresie produktu ……… 30 3.2 Analiza działan zakresie cen ……… 33 3.3 Analiza działan promocji ……… 36 3.4…

Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw z sektora producentów elektroniki użytkowej

Przez administrator
3 marca 2019 0

Wstęp ………..3 Rozdział 1 Istota komunikacji marketingowej 1.1 Pojęcie komunikacji……….. 6 1.2 Pojęcie komunikacji marketingowej ………..9 1.3 Odbiorcy komunikacji – segmentacja rynku ………..11 1.4 Promocja jako mechanizm komunikacji marketingowej ………..15 1.4.1 Sprzedaż bezpośrednia……….. 15 1.4.2 Marketing bezpośredni ………..16 1.4.3 Promocja sprzedaży ………..16 1.4.4 Public relations……….. 17 1.4.5 Reklama……….. 18 Rozdział 2 Media społecznościowe w literaturze przedmiotu 2.1. Istota mediów społecznościowych……….. 20 2.2. Próba typologii mediów społecznościowych ………..26 2.3. Media społecznościowe w komunikacji organizacji z otoczeniem ………..31 Rozdział 3 Charakterystyka rynku elektroniki w Polsce 3.1. Rynek elektroniki użytkowej w teorii marketingu-mix……….. 37 3.2. Rynek elektroniki użytkowej w ujęciu ilościowym ………..41 3.3.…

Media społecznościowe w działalności marketingowej firmy na wybranych przykładach

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

Wstęp Rozdział I Podstawy wiedzy o marketingu 1.1. Pojęcie marketingu 1.2. Marketing w przedsiębiorstwie – istota, znaczenie, organizacja 1.3. Tradycyjny marketing-mix 1.4. Wizerunek, marka, tożsamość przedsiębiorstwa Rozdział II Współczesne podejście do marketingu i komunikacji z klientem 2.1. Kierunki rozwoju komunikacji marketingowej 2.2. Media społecznościowe 2.3. Marketing w internecie – pogłębienie wiedzy Rozdział III Media społecznościowe w działalności marketingowej wybranych przedsiębiorstw 3.1. Wykorzystanie mediów społecznościowych w celach marketingowych i wizerunkowych przez allegro.pl (Grupa Allegro Sp. z o.o.) 3.2. Wykorzystanie mediów społecznościowych w celach marketingowych i wizerunkowych przez Lenovo Polska Podsumowanie i wnioski Bibliografia Spis rysunków Streszczenie

Miejsce kart płatniczych w strategii marketingowej banku Pekao S.A.

Przez administrator
1 marca 2019 0

Wstęp Rozdział 1 Rola kart płatniczych we współczesnym świecie. 1.1. Narodziny i rozwój plastikowego pieniądza. 1.2. Ewolucja kart płatniczych w Polsce. 1.3. Zagrożenia wynikające z posiadania kart 1.4. Innowacje w obszarze płatności bezgotówkowej. Rozdział 2 Marketing produktów i usług bankowych. 2.1. Geneza, rozwój i pojęcie marketingu. 2.2. Zastosowanie marketingu w działalności bankowej. 2.3. Strategia marketingowa – istota, treść i charakterystyka pojęcia. 2.4. Koncepcja marketingu – mix w strategii marketingowej banku. Rozdział 3 Karty płatnicze wyznacznikiem polityki produktowej w strategii marketingowej banku Pekao S.A. 3.1. Charakterystyka banku Pekao S.A i jego strategii marketingowej. 3.2. Struktura korzystania z podstawowych usług finansowych i…

Reklama internetowa w strategii marketingowej przedsiębiorstwa

Przez administrator
13 listopada 2017 Wyłączono

Wstęp……… 5 Rozdział 1 Reklama i promocja w świetle literatury 1.1. Podstawowe pojęcia związane z reklamą………. 7 1.2. Rodzaje reklamy ……….11 1.3. Strategia reklamy ……….14 Rozdział 2 Reklama internetowa na tle reklamy tradycyjnej. 2.1. Rola Internetu we współczesnym świecie ……….19 2.2. Reklama tradycyjna a reklama w Internecie ……….22 2.3. Postrzeganie reklamy internetowej………. 25 2.4. Rynek internetowy na świecie ……….29 Rozdział 3 Wyniki badań 3.1. Metodologia badań własnych ……….32 3.2. Analiza wyników badań własnych ……….32 Podsumowanie ……….51 Bibliografia………. 53 Spis tabel ……….55 Spis rysunków ……….56 Aneks………. 57

Dystrybucja produktów jako jedno z glównych narzedzi marketingowej działalności przedsiębiorstwa na przykładzie cukrowni XYZ S.A

Przez administrator
26 października 2015 0

Wstęp. Rozdział 1. Dystrybucja produktów jako element marketingu przedsiębiorstwa. 1.1. Istota i rola dystrybucji produktów. 1.2. Funkcje dystrybucji produktów. 1.3. Rodzaje dystrybucji produktów. 1.4. Dystrybucja produktów a inne instrumenty marketingu. Rozdział 2. Kanały dystrybucji i kryteria ich wyboru. 2.1. Pojęcie i istota kanalów dystrybucji. 2.2. Typologia i charakterystyka podstawowych kanalów marketingowych. 2.3. Wybór kanalów dystrybucji. 2.3.1. Czynniki wpływajace na wybór kanalów dystrybucji. 2.3.2. Etapy wyboru kanalów. 2.4. Posrednicy w kanalach dystrybucji. Rozdział 3. Charakterystyka Cukrowni XYZ S.A. jako podmiotu badawczego. 3.1. Rys historyczny Cukrowni XYZ S.A. 3.2. Struktura organizacyjna. 3.3. Sytuacja ekonomiczno-finansowa. 3.4. Przeksztalcenia wlasnosciowe. Rozdział 4. System dystrybucji produktów…

Dystrybucja produktów jako jedno z glównych narzedzi marketingowej działalności przedsiębiorstwa na przykładzie cukrowni XYZ

Przez administrator
26 października 2015 0

Wstęp……..3 Rozdział I. Dystrybucja produktów jako element marketingu przedsiębiorstwa……..4 1.1. Istota i rola dystrybucji produktów 1.2. Funkcje dystrybucji produktów 1.3. Rodzaje dystrybucji produktów 1.4. Dystrybucja produktów a inne instrumenty marketingu Rozdział II. Kanały dystrybucji i kryteria ich wyboru……..19 2.1. Pojęcie i istota kanalów dystrybucji 2.2. Typologia i charakterystyka podstawowych kanalów marketingowych 2.3. Wybór kanalów dystrybucji 2.3.1. Czynniki wpływajace na wybór kanalów dystrybucji 2.3.2. Etapy wyboru kanalów 2.4. Posrednicy w kanalach dystrybucji Rozdział III. Charakterystyka Cukrowni XYZ jako podmiotu badawczego ……..37 3.1. Rys historyczny Cukrowni XYZ 3.2. Struktura organizacyjna 3.3. Sytuacja ekonomiczno-finansowa 3.4. Przeksztalcenia wlasnosciowe Rozdział IV. System dystrybucji produktów Cukrowni…