Zarządzanie marketingiem w małym przedsiębiorstwie na przykładzie Zakładu Betoniarsko – Kamieniarskiego

Wstęp ………3

Rozdział 1
Teoretyczne zasady zarządzania marketingiem

1.1. Istota zarządzania marketingiem……… 6
1.2. Marketingowa koncepcja zarządzania……… 8
1.3. Strategia marketingowa……… 10
1.4. Segmentacja rynku……… 13
1.5. Pozycjonowanie firmy na rynku……… 15
1.6. Formy konkurencji……… 16
1.7. Marketing mix ………18

Rozdział 2
Charakterystyka rynku kamieniarskiego

2.1. Polski rynek kamieniarski ………23
2.2. Podział rynku kamieniarskiego……… 26
2.2. Charakterystyka materiałów kamieniarskich……… 28
2.3. Proces pozyskiwania materiałów skalnych……… 33
2.5. Konkurencja na rynku kamieniarskim ………34
2.6. Marketing mix w usługach (7P) ………35

Rozdział 3
Marketing Zakładu Betoniarsko Kamieniarskiego

3.1. Historia firmy kamieniarskiej na podstawie Zakładu Betoniarsko Kamieniarskiego i zakres jej działalności……… 38
3.2. Struktura organizacyjna firmy ………41
3.3. Zakres działalności firmy ………47
3.4. Analiza SWOT ………49
3.5. Działania marketingowe ………55
3.6. Pozostałe elementy marketingu- mix w zakładzie kamieniarskim ………59

Podsumowanie ………63
Literatura ………65
Inne źródła ………67
Spis rysunków ………68
Spis tabel ………68