Employer branding czyli budowanie marki pracodawcy

Wstęp ………..3

Rozdział I
Historia employer branding

1.1. Wzrost znaczenia employer brandingu w ostatnim 20 -leciu……….. 4
1.2. Wpływ marketingu na kształtowanie się pojęcia employer branding……….. 5
1.3. Zarządzanie zasobami ludzkimi jako podstawa budowania marki pracodawcy ………..6

Rozdział II
Istota employer branding

2.1. Definicja i cele employer branding……….. 9
2.2. Funkcje i narzędzia employer brandingu ………..11
2.2.1. Pracownicy, a budowanie marki pracodawcy ………..11
2.2.2. Rekrutacja jako narzędzie employer brandingu ………..13
2.2.3. Wykorzystanie narzędzi internetowych w procesie budowania marki……….. 14
2.2.4. Niestandardowe formy promocji pracodawcy……….. 18

Rozdział III
Budowanie marki pracodawcy – koncepcje, strategie, kampanie

3.1. Proces tworzenia strategii employer brandingowej ………..22
3.2. Kampanie employer brandingowe……….. 27
3.2.1. Kampanie wizerunkowe………..27
3.2.2. Kampanie edukacyjne ………..29
3.2.3. Kampanie CRS-owe ………..30
3.2.4. Kampanie rekrutacyjne……….. 30

Podsumowanie ………..32
Bibliografia ………..33
Spis tabel ………..35