Wprowadzenie ………3
Rozdział 1.
Istota oraz funkcje zarządzania
1.1. Pojęcie zarządzania organizacjami ……… 4
1.2. Funkcje zarządzania ………12
1.3. Zarządzanie marketingowe oraz jego podstawowe elementy ………20
Rozdział 2.
Analiza strategiczna jako podstawa działalności firmy
2.1. Istota badań marketingowych ………24
2.2. Charakterystyka podstawowych analiz strategicznych w przedsiębiorstwach ………28
2.3. Analiza strategiczna jako podstawa działań firmy ………31
Rozdział 3.
Charakterystyka firmy 'XYZ’
3.1. Historia firmy 'XYZ’ ………36
3.2. Zakres działalności przedsiębiorstwa produkcyjno – handlowego 'XYZ’ ………46
Rozdział 4.
Analiza strategiczna przedsiębiorstwa 'XYZ’
4.1. Teoretyczna prezentacja metody badawczej ………58
4.2. Analiza strategiczna oraz strategia marketingowa dla firmy 'XYZ’ ………62
Zakończenie ………66
Literatura ………67
Spis tablic i rysunków ………69
